百亿美金SHEIN“横行”,从域名看快时尚品牌的去与留!

SHEIN是谁？尽管它在美国Google上的搜索量已经是竞争对手Zara的三倍以上；但所有媒体或研究机构公布的十亿美元以上独角兽公司榜单，都遗漏了这家公司；且不管是互联网人士还是国内消费者都鲜少听闻......

然而当SHEIN突然闯进大众视野的时候，却已经是一家估值高达150亿美元的行业隐形冠军！

神秘的中国跨境电商巨头

2008年，SHEIN由许仰天在南京创办，是一家主打女性快时尚研发、生产和销售的B2C跨境电商平台。SHEIN的主要海外市场是美国、欧洲和中东。截至于2016年5月，SHEIN拥有1000万客户，覆盖全球224个国家和地区，日均发送包裹数十万个，这一势头仍保持较高速增长。

2020年8月4日，SHEIN完成了E轮融资。在此前五轮融资中，SHEIN至少获得了超过5.53亿美元的投资。投资方不乏红杉资本、IDG资本、顺为资本这些明星创投公司，如今估值已高达150亿美元，堪称行业独角兽。而坊间关于SHEIN即将赴美上市的消息也已经铺垫了半年之久。

作为一家没有线下实体门店的跨境电商平台，SHEIN非常重视品牌域名的保护。Shein最初的官网域名为Sheinside.com，2015年Shein斥资95000美元收购并启用品牌域名Shein.com，域名刚好对标品牌，被SHEIN收购并启用可谓是实至名归。旗下还有服装品牌网站Romwe.com。

持有一个契合品牌的主域名，不仅方便用户访问，也能强化品牌形象，产生持续的推广效应。对于网传将在美股上市的Shein来说，保护好品牌相关域名也能为品牌推广解除后顾之忧。

昔日霸主，风光不再

要说十年前的国内服装快时尚B2C模式的巅峰代表，那一定是凡客诚品了。2007年诞生，2008年销售额1亿，2009年5亿，2010年20亿。可是在2020年6月，股东之一的雷军从股权结构上全面退出凡客。可以说，凡客早已风光不再了。

而提及凡客诚品，相信很大一部分人记不住它的奇葩英文名称“VANCL”。坊传“VANCL”一词中的VAN代表先锋、C代表陈年（凡客诚品创始人）、L是雷军（VANCL股东之一）。

不仅品牌名称难以记忆，凡客诚品的官网域名从joyo.com到uoyoo.com，再到vancl.com的域名，也让人不敢恭维。虽然手握vancl.cn/.com.cn/.net等域名，但用户并不买账。

直到2014年，凡客眼睁睁看着京东（jd.com）、唯品会（vip.com）、一号店（yhd.com）等电商风生水起更换域名，才终于收购并启用了一目了然的双拼域名“凡客”fanke.com。

不过凡客依旧高傲，知情人士称就算收购双拼域名，凡客也不可能换掉 vancl品牌。背离淘宝、京东等电商的凡客，走出了截然相反的轨迹，从货品积压、上市失败，到卷入欠债风波，再到如今游走悬崖边缘，很显然，凡客在迈出互联网第一步时，在域名选择上就处于劣势。

对比今天的Shein和凡客，前者品牌与域名高度统一，既便利了用户访问，又能达到节省推广成本，宣传品牌的效果。后者品牌名称本就晦涩难懂并不适合国内用户理解记忆，且品牌与域名分离不相统一。

虽然域名的选择并不是这两家企业的最终走向的决定性因素，但显然，做为互联网电商，在最重要也是最基本的网站入口上必须从一开始就要慎重选择，才能助力品牌的长远发展！