Keep再获3.6亿美元融资,曾霸气回购品牌域名！

受疫情影响，全国掀起了一阵线上健身热潮，一些健身APP因此大火起来，而作为国内头部健身品牌的Keep近日也迎来了最新消息。

健身独角兽估值破20亿美元大关

1月11日，Keep完成了3.6亿美元F轮融资，此次融资有软银、高瓴 、腾讯等知名资本投资。成为近年国内运动科技领域融资的最大金额，估值成功站上20亿美元大关。

有报告指出，后疫情时代，线上健身用户群体增长了23%。而Keep恰逢时运，截至目前keep拥有2亿用户。消息一出，资本市场对于Keep上市的预期飙升。

Keep成立于2014年底，当时健身领域尚未有服务大众用户的App，抓住小白健身人群的市场机会“一夜爆红”，自上线到收获100万粉丝，只花了105天。

Keep走过市场培育期，但它不想只做一个App，也不想只服务小白人群。按创始人王宁的设想，当人们搜索时，想到的是“Google一下”，运动时，想到的是“Keep一下”。

为了实现这一目标，Keep以线上App构成用户基本盘，在过去几年开疆扩土，不断拓展边界，很快从工具向运动科技平台转型。

向平台转型的策略很快奏效，2019年线上业务营收同比增长286％，线下以智能硬件为代表的消费品业务，营收达到300％的复合增长率。目前Keep已经成为国内最大的运动社交平台。

目前Keep官网启用的是英文域名gotokeep.com，该域名注册于2014年，直译为“去保持”，域名含有关键词“keep”。不过该域名并不是十分契合keep的品牌，虽然有创意但略显冗长复杂。

作为一家志向远大的独角兽企业，显然会为自己的品牌选择更为简短和更契合的单词域名keep.com。

早在2019年初，就有爆料称Keep已经收购了域名keep.com。据了解，keep.com此前被国外一家名为Keep Holdings的公司持有，曾启用作购物平台。

通过whois查询发现，该域名的whois信息是在2018年9月份更新的，当时该域名从海外平台转移到了国内域名平台，而在那之前不久，Keep刚获得了1.27亿美元，约8.6亿元的融资。现在推测来看，很有可能域名正是那时交易，用作融资后的品牌域名升级。

Keep.com属于一枚经典的英文单词域名，注册于1995年，距今已有26年历史。其主体Keep是英文“保持、保留、保管、记录”的意思，属于通用单词，应用价值极高。目前该域名可以跳转至官网。

从品牌角度来说，keep.com不仅方便用户访问，也能强化品牌形象；对于企业拓展海外业务，走向国际化，也大有裨益。不管上市与否，持有一个贴切品牌的简短域名也更容易被用户认可，将会产生持续的推广效应。

但事实上，keep能够顺利回购品牌域名keep.com只能说是一件非常幸运的事。大部分已经建站的域名往往回购难度极大，比如更契合顺丰品牌的两字母域名SF.com就已经被国外企业建站，顺丰无从收购，只能退而求其次收购了SF.cn。这也提醒了广大企业家，在建项之前就应该考虑到品牌域名的布局，否则再去回购不仅要花费极高的成本，也不一定能顺利回购！

国内健身市场仍有巨大增长空间，行业赛道仍有无限商业前景。目前的Keep有“健身独角兽”光环加身，作为一家拥有互联网基因的运动品牌，回购品牌域名的行为就体现出了Keep将继续推动行业发展，真正成为符合新一代年轻健身用户需求的国民品牌的决心！