为什么公司愿意花费数百万美元购买域名?

高价域名交易中的一些数字令人瞩目，但历史上大多数高价值域名的交易并未公开。这一状况正在改变。越来越多的初创公司认识到，与公司名称匹配的顶级域名不仅值得投资，而且还能成为公司自豪的象征。因此，购买了顶级域名的创始人们开始分享他们的故事，突出自己的成功。

1、谁在域名上花费超过100万美元?

这个话题从人工智能伴侣Friend开始引起关注。这家公司因其1.8百万美元购买Friend.com而成为头条新闻。在与Friend创始人Avi Schiffman的对话中，他表示，这一顶级域名已经收回了成本，特别是由于这次收购引起了行业媒体的广泛关注。

最近，投资应用Public.com的首席执行官在X上透露，他们为他们的超高级域名支付了90万美元。Public明白，成功的关键在于迅速建立客户信任，而一个声誉卓著的域名可以留下最好的第一印象。

类似地，抵押贷款初创公司Better.com在2015年为其单一英语单词域名支付了1.8百万美元。在抵押贷款领域，与一系列传统竞争对手竞争时，这样的域名提供了认可和信任的优势。

在Atom，我们最近以100万美元的价格出售了Koko.com，而Recovery.com被RehabPath以接近这个价格的金额购买，用于积极推动品牌重塑。对这些高价域名的信任正在增长，并且应该如此!

2、在竞争激烈的行业中脱颖而出

一些行业竞争激烈，各种类似产品争夺观众的注意力。然而，其他行业则高度商品化，真正需要成为行业领导者。在这种环境下，超优质域名提供了无与伦比的竞争优势，而定义类别名称的域名则提供了更多的定义性。

例如，Chess.com利用大流行和流媒体带来的在线游戏热潮，到2023年初吸引了5700万月活跃用户。其最接近的竞争对手Lichess，其域名多了两个字符，却只有400万用户。

这正是RehabPath团队在从Atom购买域名时所追求的目标。该公司致力于将用户与心理健康和成瘾治疗提供者联系起来，提供有关心理健康问题和治疗方案的建议和指导。由于市场竞争激烈，拥有一个反映其价值观的域名至关重要，承诺为那些在心理健康领域挣扎的人创造一个健康的未来。正如创始人兼首席产品官Jeremiah Calvino所说，“我们一直在寻找一个能够涵盖我们一切的名字，因此找到Recovery.com对我们来说是完美的选择。”

在我看来，像许多顶级域名一样，“Recovery.com”这个单词传达的信息比许多1000字的“关于我们”页面更多。在品牌重塑后的几个月内，这一域名证明对公司是成功的。Calvino表示，“拥有一个能够反映我们工作内容的名字，以及一个定义品牌类别的名字，真是太棒了”。他报告说，从员工、医疗保健专业人员到消费者，与所有利益相关者的积极品牌关联有所增加。

3、彰显雄心壮志

Friend.com的购买及媒体反响已经证明，高价值域名的购买是进入市场的重要方式。Avi Schiffman为Friend.com支付的180万美元表明了该品牌的信念，即它可以成为该行业的领先AI伴侣。

人工智能伴侣是新兴技术，目前尚未有市场领导者。虽然像Snapchat这样的社交应用已经集成了AI伴侣，但仍存在公平竞争的环境。Friend.com的雄心勃勃的收购使其在认识和知名度方面取得了显著优势。

类似地，我们自己的品牌从Squadhelp到Atom.com也展示了我们成为B2B领域知名品牌的雄心，并且这一战略已显示出立竿见影的效果。品牌重塑后的三个月内，我们的收入增长了240%，CPC营销支出减少等等。

一个顶级域名使我们能够打造一个引人注目的品牌形象：从Atom到Friend再到Better。对于旨在定义行业的品牌而言，域名的选择不是偶然的，而是实现目标的重要组成部分。

4、互联网的数字资产

最后，尽管你可能已经听腻了，但事实仍然是：域名确实是互联网的数字资产，通常被认为是更安全的数字资产之一。根据一些研究，2023年域名销售市场的总价值达到95亿美元，同比增长6.1%。

因此，至少你的域名可能会带来一些回报。如果你的创业公司最终被收购，你的超优质域名的价值将在收购中得到体现(并因品牌的附加值进一步增加)。另一方面，如果你的创业公司失败了，域名仍然是一个有价值的资产，可以帮助你回收一些资金，继续追求下一个好点子。

你还可以选择分摊超高级域名的成本。Public.com首席执行官Leif Abraham在X上解释了这种心理：“我们有三年的时间。如果我们没有成功，域名就无关紧要了。”虽然这种方法否定了直接购买域名的安全性，但它似乎是推动成功的一个重要部分。从务实的角度来看，分摊成本可以释放资金，帮助确保你在创业公司中的成功。

5、一百万美元的域名如何带来回报

Friend、Better、Public和Recovery.com有一个共同点，那就是它们都有可能成为行业的定义者。这就是为什么他们需要顶级域名来展示他们的信念，并立即对客户和同行产生影响。这些品牌都深知一个声誉卓著的域名的品牌影响力，但并非所有技术专家都这样认为。

正如Friend.com的Avi Schiffman所说，“许多纯技术专家对营销/分销缺乏尊重，因为它不以超级产品为导向，因此忽视了它的强大力量。如果你也是这样的人，可能是时候重新考虑了。”Avi对Friend的未来充满信心，部分原因在于团队在购买域名时展示了坚定的信念，而Recovery.com的Jeremiah Calvino发现，一个顶级、行业定义的域名“减少了在市场上建立信任和知名度所需的时间”。