亚马逊三款全新 gTLD 本周启动 Sunrise 阶段，多家公司紧急布局品牌防御

本周，亚马逊再次向其长期搁置的 gTLD 域名发力，启动了.free、.hot和.spot三款顶级域名的Sunrise(商标优先)注册阶段，允许持有对应商标的企业优先注册相关域名，防止他人抢注。

Sunrise 阶段从2025 年 4 月 2 日到 5 月 2 日开放，仅限于在Trademark Clearinghouse(TMCH)注册过商标的权利持有者参与；

此后进入Early Access Period(EAP)，采用“荷兰式拍卖”降价机制，从5 月 12 日至 17 日，注册价格早期最高、逐日递减;

最终启用General Availability(GA)，于5 月 19 日起对公众开放，价格恢复常规水平，列如注册.free、.hot和.spot的价格为约 44.99 美元、59.99 美元和 29.99 美元。

其中注册者包括大科技公司如 Meta、Microsoft、Google、Yahoo、eBay、AOL、Baidu 等，这些高风险品牌选择布局以对抗可能的网络钓鱼风险;此外，还出现了如 Maison Margiela、L’Occitane、Patagonia、Richard Mille、Rolex 等美妆、奢侈品品牌。

令人咋舌的是，也有一些看似毫无防御必要的“奇怪”注册者：例如，亚利桑那州一家小小的便利店级别广告牌商SuperSigns，以及意大利品牌La Famiglia Rana(超市贩售的预制意面)，它们在.free和.hot等域名中都注册了多个姓名相近的域名。

进一步例证还有 Mars、眼镜制造商 CooperVision、行李箱品牌 Delsey、电气元件商 Danfoss、西班牙燃气分销商 Nedgia、自浇花盆品牌 Lechuza、牙套品牌 Invisalign，以及美国马球协会 The United States Polo Association 注册了uspoloassn.deal，显示不同领域企业都在布局品牌防御。