好域名是个人和企业的一笔巨大无形资产！

　　一个好域名能带来访问量，并省下巨额的广告费用，难怪business.com以750万美金在美国出售。而这个域名根据业内人员推测每年光广告费用就可以赚几百万美元，这些都是事实而不是空穴来风，好域名将是个人和企业的一笔巨大无形资产，Yahoo网站光域名的价值就超过了1亿美金。显然，一个适合您的企业的好域名，为您的企业带来的收益无疑是非常巨大的。

　　一、域名对企业的重要性有哪些?

　　1.它可以增加企业的网络知名度

　　你发现对方给你的名片，上面印的是他们企业的商号(企业名称)域名,这家企业老总的管理水平肯定不错，懂得信息化管理，可以信赖。

　　2.它可以增强客户信赖

　　如果该企业的商号属于热门商号(全国同名企业很多)，他们能用这个域名，那就证明实力不错，因他们有超前意识，可以合作。

　　3.杂牌域名绝不可取

　　企业商号域名就象一辆小车。同样是车，开出去的面子就不一样，如宝马和几万元的杂牌车。用本企业的商号域名搞电子商务和别人看不懂的自创域名(只有自已能懂意义、诸如中文或字母谐音之类)相比，这两者差别，只要懂的人一看就明白，域名难于记忆，很多人找不到您的企业网站，最终失去的是真实的订单，这可不是开玩笑的。(其中的更多内涵还需要慢慢体会)。

　　4.域名与访问率

　　绝大多数人们(尤其是商人)为什么热衷于建立与商业名称对应的域名呢?这恐怕与访问率有关系。对于Internet的商业用户来说，大部分是生手，不会像计算机业内的专家那样精通各种检索手段，通过很多步骤与查询，最终找到他们需要的网站(有的时候还不一定能找到)。譬如查询，客户通常都会冒冒失失地直接健入产品名去查询,而且对于那么多词条，通常人们认为直接以产品名命名的域名，信息会集中一些。每当我公司的技术人员给外贸公司安装Internet测览软件后，那些业务员总对以产品名命名的网址表现出最大的兴趣，我当然也一样。因为人们总是以传统的目光去看待新生事物。

　　二、域名的特性

　　由于域名和商标都在各自的范畴内具有唯一性，并且随着Internet的发展，从企业树立形象的角度看，域名又从某种意义上讲，和商标着潜移默化的联系。所以它与商标有一定的共同特点，许多企业在选择域名时，往往希望用和自己企业商标一致的域名。

　　1.标识性，域名具有类似于产品商标和企业标识物的作用。企业域名若被他人注册。就相当于商标被注册一样，对企业的国际交流、产品市场拓展、企业形象等方面造成巨大的潜在威胁。

　　2.唯一性，由于国际域名在全世界是唯一注册的，因此在全世界范围内，如果一个域名被注册，其他任何机构都无权再注册相同的域名。

　　3.必要性，域名除了标识企业的形象外，也是企业在互联网络中建立自己的网站的第一步，更是必不可少的一步。

　　现在很多企业说做了网站没有什么效果，其问题很大程度就出在网站的域名上，特别是现在遍地都是网站,如果您用的是自创的域名,而并非企业的真实名称域名, 要别人想到并找到这个网站，实际上比大海捞针都难，您的网站系统和内容做得最好也没用,没人访问的网站怎么能有效果呢?除非您用高于该域名价值数千倍的资金去宣传推广来达到效果，网络业界称为“烧.COM”，现实中就是“捡了芝麻丢了西瓜”。如果这个商号域名属于您，客户很简单的就记住了，同时还带来长期的品牌效益。

　　我们都知道，一个成功品牌价值是巨额的，是企业无穷的财富。品牌是一种文化，是看不见但却能真真实实感受到的。我们也知道，要打造一个知名的品牌是很困难的，需要大量的广告费用和高素质的营销人员。

　　商号品牌域名能省去多少广告费?能为企业带来多少经济效益和品牌效益?实践过的都清楚。遗憾的是，有些企业愿意化大笔费用在其他媒体上大做短期且无效益的广告，而忽视了用只有其他广告费的几十分之一，甚至百分之一的区区费用去寻求获得能带来长期效益的商号品牌域名，可见观念上还是非常滞后。等到真正后悔的时候，才发现无形中早已流失大量的客户，损失了大笔的费用。拿一个简单的例子来说，客户想买一种商品，现在有两种品牌可以选择，客户先输入了你的企业域名，发现是另外一家网站。接着他又输入另一个企业的域名，很容易就顺利进入，并得到了足够充分的信息，那结果你来讲讲，客户究竟选择谁的可能性比较大呢?

　　国际顶级域名因其知名度和表现形式最易被网民所熟悉和牢记，人们对直接输入.com然后回车早已经成为习惯。从这个意义上讲，应是企业网络品牌的最好载体。而在互联网上能够体现企业品牌又能让国内消费者自然接受的域名，最简单且最好的就是企业本身的商号(名称)或商标域名(按实际情况,有英文和拼音)。

　　域名资源是一种稀缺资源，目前很多国内企业缺乏互联网上的品牌意识，酒香不怕巷子深的时代早已过去了，创立和保护网络品牌这一问题的严重性和紧迫性应引起社会和企业的高度重视。有实力的企业,应全方位，多后缀保护.COM .NET .IO .VC 等都将其注册，用.COM 作主域名宣传，其他后缀域名保护性指向到同一站点.有的企业认为没有了.COM域名，只要任意搞一个其它后缀域名用上也一样，这是绝对不可取的，对品牌战略的实行将会造成比较大的损害，原因很简单，您宣传力度越大，同名.COM企业拥有者产生的利益也越大，相反，收回的可能性就越少。如果被竞争对手获得, 就无法用金钱来计算损失了，最终结果是帮别人做了稼衣。尽早完成品牌战略，对企业良性扩展，会产生很大效果。