错失良机，多花299万买下品牌域名，如今市值超千亿！

　　2003年12月，携程在美国纳斯达克上市，上市当天就创造了纳斯达克3年来开盘当日涨幅最高纪录。

　　截至2019年7月16日，携程市值已达206亿美元。

　　四人创业，拿下ctrip.com

　　携程旅行网诞生于1999年，当时正值互联网浪潮兴起，各行各业都在“被颠覆”，旅游行业也不例外。

　　在1999年，对于旅游来说，那还是一个出门订酒店要靠朋友、买张机票还需要给卖票人递根烟的年代，出行面临种种不便。

　　梁建章、沈南鹏、季琦都很喜欢旅游，怀揣着利用互联网改造传统旅游产业的想法，几个人开始了创立历程，由于缺乏旅游行业的专业知识，当时上海旅行社的总经理范敏成了“及时雨”，作为携程的最后一位创始人加入进来。

　　之后，四人在上海南丹路80号的上海天文台院子里的天文大楼租了办公室。一群充满激情的年轻人开始了网站的设计开发，最初的网站以信息和社区为主，用现在的角度来看，当时的网站功能过于单一，但在当时，网站的设计还算是博采众长。

　　1999年10月28日，携程在上海富豪环球东亚大酒店举行新闻发布会，宣布携程旅行网正式上线。同时，第一个用户也通过携程完成了第一张机票的预订。

　　携程官网启用的域名是ctrip.com，由单字母C+英文“旅游”trip组合而成，记忆难度不大，还保护了相关域名ctrip.cn/.com.cn/.net/.biz等。

　　另外，CTRIP也代表了携程的5大理念：

　　Customer-客户(以客户为中心)，Teamwork-团队(紧密无缝的合作机制)，Respect-敬业(一丝不苟的敬业精神)，Integrity-诚信(真实诚信的合作理念)，Partner-伙伴(伙伴式的"多赢"合作体系)。

　　多花299万，收购双拼xiecheng.com

　　汉语双拼的域名很受中国消费者青睐。随着携程用户群体不断增加，很多潜在消费者不熟悉携程“ctrip.com”域名,往往直接输入携程拼音“xiecheng.com”，或通过搜索引擎查找携程网站。但是携程并没有xiecheng.com这个域名，当时该域名还在域名投资人蔡文胜手中，他还曾表示，xiecheng.com域名每天有超过1800个点击，这个域名创造的流量收益高。

　　据悉，蔡文胜曾标价1万元主动向携程推销，可是当时携程没有域名保护意识，硬生生错过了这枚域名。直到几年后，携程也许是认识到域名的重要性，主动找上大佬，最终以300万元的价格从蔡文胜手中拿下了xiecheng.com。

　　一个大意，多花了299万，真是沉痛的教训。这也向我们证明一个道理，域名布局要有长远的目光，域名保护要趁早。

　　携程在收购该域名后，就正式使用了这个域名，用户通过这些域名可以直接访问携程平台或者跳转到官网。这样一来，相当于给官网多开了几道大门，方便吸引更多的用户流量。

　　布局国际市场，收购Trip.com

　　2017年11月，为了进一步发展国际业务，携程收购了美国社交旅游网站Trip.com(Gogobot)公司，而域名Trip.com作为公司资产的一部分也一并被携程收入囊中。

　　在含义上，“Trip”有“旅行”之意，与携程的业务有很高的契合度，非常符合携程公司的定位，而且Trip”这个单词在全球可谓是无人不知无人不晓，其本身就具有很大的价值，因此携程收购该域名也完全是在情理之中。

　　查询whois信息可以发现，域名Trip.com在2017年10月份就转入了携程公司名下。据之前的报道显示，Trip.com在2014年被在线旅游公司Expedia以160万美元收购，2016年初又被Gogobot公司收购，交易价格并未透露。Gogobot公司在2016年11月更名为Trip并启用新域名Trip.com。时隔两年又因为企业并购而到了携程手里，如今域名trip.com身价自然又不可同日而语。

　　三度易主，得主均是旅游终端，域名Trip.com的含金量可想而知。曾有业者猜测，携程对Trip.com的整体收购价格可能在 7000-8000 万美元之间，这更多是基于Trip.com的融资历史，及其对携程战略价值的判断。而域名本身的价值，则难以估算。

　　且不说当初携程的收购是不是单纯为了Trip.com这枚域名，但携程近几年的确是越来越重视品牌的保护和升级。查询发现，携程公司名下还持有众多自身品牌以及“旅游”相关的好米，如：easytrip.com、htrip.com、booktrip.com、ctrip.com/.cn/.com.cn/.net/.biz、xiecheng.com、lvju.com、songguo.com/.net等。

　　域名作为企业的“门牌号”，对企业的发展至关重要，此次携程使用域名logo,可以在很大程度上助力企业打造全方位一体化的品牌形象。