一场携程、飞猪、Airbnb都绕不过的旅游域名战争

       生活的枯燥，有时会让我们自己忘了活着的意义。偶尔出去走走，寻找另一种不一样的感受，拥抱蓝天，拥抱大海，拥抱自然，拥抱最初的自己。平时不易得到的快乐通过旅游得到充分的释怀并成为一生永久而美好难忘的记忆。下面我们就来看看这些旅游网站的域名战争！

       Trip.com的域名在过去二十年几经易手，从Cendant到Blackstone到Orbitz再到Expedia和如今的携程。域名这一小小细节，却承载着企业竞争合作兴衰等唏嘘往事。旅游网站的域名价值，又该如何衡量？

       2017，携程完成对美国社交旅游网站Trip.com的收购。Trip.com联手天巡，携程未来的国际化品牌格局或许值得期待，但Trip.com的收购本身，也引起业界对旅游域名价值的关注。

        Trip.com（原Gogobot）自2010年成立迄今共融资3900万美元。曾有业者猜测，携程对Trip.com的整体收购价格可能在 7000-8000 万美元之间，这更多是基于Trip.com的融资历史，及其对携程战略价值的判断。而域名本身的价值，则难以估算。

Trip.com背后的故事

       公开的域名注册记录显示：Trip.com的域名最先创建于1998年，IP历史经历过82次更改，域名的持有方也几经波折，注册信息的最近一次更新是2017年10月17日（现域名所有方是上海携程商务有限公司）。而Trip.com域名的几次倒手，背后也反映了曾经的旅游业巨头所历经的跌宕起伏。

       2001年，美国地产及旅游集团Cendant (Cendant当年盛极之时，集团旗下资产曾包括酒店品牌Ramada、Howard Johnson、温德姆，GDS服务商Travelport，租车品牌Avis和Budget) 以总价29亿美元收购了GDS巨头Galileo及其所持有的Trip.com域名，并耗资4000万美元费用推广该域名所属的网站，尝试重新推动Trip.com面向消费者的旅游服务。但到2003年4月，由于业绩欠佳，Cendant宣布关闭Trip.com。

       2004年9月，Cendant以12.5亿美元收购美国六大航空公司发起成立的OTA网站Orbitz，但Cendant在旅游分销领域的投资，并没有取得预期的结果。当时恰恰也是GDS巨头们热衷于在OTA领域掘金的时代，Cendant旗下有Orbitz，Sabre旗下有Travelocity和亚洲的Zuji.com，Amadeus旗下有Opodo.com。但GDS在技术连接和分销网络的优势，并没有转化为服务客户的竞争力，最终的颓败也是情理之中。

       Cendant在2006年6月将Travelport (Cendant将其旗下的GDS业务更名为Travelport )、Orbitz、酒店批发商GTA及其他旅游分销业务，以43亿美元出售给美国著名的私募基金财团Blackstone（黑石集团），后者在2006年底以14亿美元收购了美国另外一家GDS Worldspan，并将其与Travelport整合。

       2009年，Trip.com几经转手，辗转到Orbitz手中，Orbitz也曾尝试将Trip.com作为集机票、酒店、租车、度假打包及邮轮产品购买为一体的旅游搜索及媒体平台，但也并未取得很大的成功。2015年2月，Orbitz又以12亿美元被Expedia收购。

       2016年11月17日，Gogobot从其投资者Expedia（Expedia通过其子品牌HomeAway领投了Gobobot的C轮融资）手中购买了Trip.com的域名，据传域名交易价格达到了150万美元。而此次携程整体收购Trip.com，也是为了帮助天巡在旅游内容和个性化推荐方面的发展，同样是携程国际化战略的重要组成部分。

       网站域名的周折转手，并非新鲜事。中国旅游企业也同样非常重视域名的匹配：2012年，51book创始人陈鹏将Tongcheng.com的域名以120万人民币卖给了同程。后来同程又从国内著名域名投资人蔡文胜手里收购了LY.com，据称交易价格可能超过一千万人民币。 

      而2014年10月，阿里旗下的 “淘宝旅行”升级为全新独立品牌“去啊”，并启用新域名Alitrip.com上线。在阿里的“去啊”旅游品牌推出当天，Qua.com的域名就被域名投资人高价拿下了。后来Qua.com域名在2014年11月被去哪儿收购，并且作为去哪儿旗下国际机票网站启用，建立海外子品牌。然而这并没有结束，公开记录显示：2015年五月，Qua.com域名在海外又以45.90万美元的价格再次交易。

       2016年10月，“去啊”再次更名为“飞猪”，并启用了Fliggy.com的域名。而这次阿里显然做了充分的准备，包括中文拼音域名Feizhu.com也被其旗下的杭州淘美航空服务有限公司持有。

      2012年3月，蔡文胜在分享投资域名历程时，曝光此前携程收购Xiecheng.com域名交易价为300万人民币。蔡文胜进一步透露域名收购内幕：Xiecheng.com注册于2001年，当初他曾主动向携程推销，标价为1万元，但当时携程没有买帐。几年后，携程主动求购，该域名价值早已今非昔比了。

      多数情况下，网站域名的交易细节并不对外公开。而最近几年，选择对外公开的域名交易，又分别是怎样的价码？据不完全统计：过去十年间，旅游网站的域名交易价格最高的是VacationRentals.com。2007年，度假租赁平台HomeAway以3500万美元的价格购买了VacationRentals.com域名。HomeAway创始人Brain Sharples曾在一次公开发言中直言：HomeAway以天价购买该域名，只是为了让当时的竞争对手Expedia（如今HomeAway已经被Expedia全资收购）无法得到该域名。时光荏苒，如今的VacationRentals.com网站，首页仍然挂着“HomeAway Family”的字样，但HomeAway早已成为昔日竞争对手Expedia的子品牌。

       交易价格第二高的旅游域名是PrivateJet.com，公开资料显示，2012年一家名为Nations Luxury Transportation的公司出价3018万美元，从一家知识产权公司手中买下了PrivateJet.com的域名。目前这个域名的注册持有方是一家名为Privacydotlink Customer的公司，网站经营私人包机预订服务。

      排在PrivateJet.com之后的是Hotels.com，资料显示，2001年该域名的交易价格达到1100万美元，该域名凭借简单直接的风格，自然形成了酒店预订的品牌识别度，1100万美元的价格并不出奇。目前该域名是Expedia集团旗下重要的酒店预订品牌。

       2017年5月份，原先由旅游特价产品平台Travelzoo所持有的Fly.com，继此前的多次高价交易之后，又卖出了289万美元的高价。Travelzoo决定停止Fly.com和SuperSearch的搜索业务，随后便将Fly.com的域名卖给了第三方。过往记录显示：Fly.com曾于1999年在一次非公开域名交易中，卖出150万美元的价格；2008年通过Sedo拍卖平台，以100万美元的略低价格转手易主；2009年的一次非公开交易中，该域名的售价上升到了176万美元。目前Fly.com域名的所有者是一家名为Perfect Privacy, LLC的公司。访问该域名发现，该网站从事机票预订的服务。

       网站域名的价值高低，除了主要受到简明易记原则、域名涵义指向等因素影响，也和市场竞价买家、域名稀缺程度等因素息息相关。一个优质的域名，不仅需要简单易记、方便用户访问，还需要结合域名买家的实际需求，比如商家需要建立鲜明的品牌识别度，营销者需要结合产业相关的关键字进行SEO优化等。评判一个旅游网站的域名究竟值多少钱，或许有多重的衡量标准；但最大的标准，大概还是建立在产品质量与服务能力之上的品牌价值。

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