思考丨为什么企业需要购买品牌域名，不买不行吗？

作为互联网企业，最基本的配置就是——你得先有个官方网站。

我们通过一些成功企业的案例来看，每一家公司都会拥有一个或者几个官网，这是用户访问和了解公司业务的最简单的方式，更是公司获取用户资源最简单有效的渠道。在很多用户的潜意识里，当了解到一个新鲜的事物，首先就是去官网了解它，哪怕它只是一个页面，而域名是搭建官方网站的必需品，更是企业将官网展示给用户的重要渠道之一。

所以，拥有一个域名，是互联网公司创业最重要的一步。也许在刚开始的时候，创业公司并没有多大的能力来购买一个好的品牌域名，但即使如此，也要将品牌域名列入公司的计划之内，并进行提早布局。

我们看过太多的例子，很多企业在公司经历重大变更或者临近上市的时间段，纷纷爆出已经收购了某某域名。就像前段时间的携程，直接将国际站的品牌名称更改成与域名一致的trip.com，还有前前段时间蘑菇街收购mogu.com只为了将域名与国际品牌对应，再比如我们经常老生常谈的京东、腾讯、百度、小米、facebook等。

为什么他们选择花数百万、数千万，甚至上亿来收购一个域名？难道只是纯粹的钱多没地花么？

我们要知道，能够将一家公司经营到上市的人或者团队，他们的眼光是长远的，他们那一笔关于资金支出和收入的账是不会算糊涂的。

小编总结了一下，无非就是“想要”，但“注册不了”，只能花钱买。

可为什么非买不可呢？大概有四点：

1、不受第三方钳制

你APP做的再好，不符合平台规则，就可以给你下架了；

你店铺卖的再多，只要牵扯到平台的利益，就可以给你关了；

你自媒体号做的再棒，上千万粉丝，只要一个简单的理由，就能给你封了；

你依靠搜索引擎？只要你不给钱，搜索结果出来的就是你的竞争对手。

而只有域名它一旦买下来就是你的，是唯一不会受第三方拿捏的流量入口。所以，那些大的公司他们都愿意，也有必要对品牌域名进行收购。

2、提升品牌形象

一个普通用户会通过域名来判断一个网站或企业的实力，用什么样的域名，这其中的差别是巨大的。唯有匹配品牌、便于输入、简短易记的域名才能更好吸引用户流量，再结合商标与产品，打造一体化的品牌形象，打动消费者。

3、节省广告投入

一个好的域名可以节省99%的广告支出，这可不是随便说说。虽然现在流量入口种类越来越多，但毋庸置疑的是，域名仍然是互联网最大的流量入口，为网站带来的流量不可忽视！拥有一个贴切的好域名，不仅方便用户记忆，利于网站口碑的建立与传播；能大幅度节省交给搜索引擎的流量费用，以及广告公司的营销推广费用，是品牌推广中十分关键的一步。

4、保护品牌形象

已经有太多鲜明的案例帮我们证明，使用品牌域名，以及保护相关的域名到底有多重要。若与品牌名相近的域名不幸落入竞争对手或心怀恶意的人手中，因此而引发用户流失、损害品牌形象等问题，更是得不偿失。站在企业发展大战略的需求下，提早保护域名是必要的！