企业如何正确选择品牌域名？先做好这12件事！

选择一个优质的、正确的、符合品牌定位的域名，是一个企业在业务发展过程中非常重要的决策之一。这件事听起来简单，真正想要做好却不容易。近日我看到一篇文章，作者概括了企业或平台在选择域名时应该要考虑到的12个要点：

1、域名和品牌名称匹配吗？

公司的品牌名称和域名不匹配的话，不仅不利于宣传，还不利于搜索引擎收录和排名。更为重要的是，域名和品牌名称不匹配极其不利于用户查找、输入和访问；而两者之间若具有一致性的话，将有助于品牌发展壮大，并且深入用户内心。

就如雷军所说：你能想象说xiaomi.com是个阿猫阿狗公司，那你不死定了吗？

2、它是很好的品牌域名吗？

其实除了域名和品牌名称的匹配程度意外，不管是企业还是域名投资人，大家对好域名应有的特性是基本一致的，主要包含几个：独一无二、含义明确、简短、拼写简单、有意义！

通俗地讲，就是这个域名听起来怎么样，是否好输入、是否能让人一下子记住、对你的企业是否有意义、和你的企业名称是否息息相关。

3、网上搜索品牌名称时，会出现什么？

针对国内企业来讲，当你在百度、360这些搜索引擎上查找你的网站时，你需要知道你输入品牌名称时，显示出来的搜索结果是什么，这样有利于你更好地选择域名，因为你有了一个可参考的点。

另外，你输入的品牌名称在搜索引擎关键词排名中处于什么领域、处在什么位置也是需要了解的。如果你想要跟那些排名靠前的对手竞争，那么你就需要选择一种有区别性，又利于提高网站排名的域名。

举个例子，同样是“二手车”品牌，参与这个关键词排名竞争的平台有很多，除了支付的广告费用之外，域名比较好的平台通常也更有机会排在前面的位置。

4、域名是否容易读/写？

像电话号码一样，有排列规律的靓号往往更容易让人记住；同理，没有人愿意去记一个字符长、读写难甚至连含义都不能理解的域名。比如说，中国联通官网的chinaunicom.com.cn相信很多人都记不住，但官方客服电话域名10010.com就好记多了。

5、关键词的使用

对于关键词的使用，是很多企业网站都需要慎重选择的。例如行业词汇这样的关键词，其竞争者必然众多，因此建议选择一个既优质，又具有一定创造性的品牌域名。

比如同样是“汽车（qiche）”这个关键词，你启用qiche.com这样的域名固然很赞，但在搜索引擎上和你竞争“汽车（qiche）”关键词排名的对手众多，你不一定就能排在前面。相反，如果结合品牌名称选择“XX汽车”之类的关键词，效果可能会好些。

6、没有连字符

带连字符的域名（带杠域名）有时候也可以卖出不错的价值，但对于大多数的企业来讲，启用带杠域名其实是一种低质量的行为。纵观国内外众多大型企业和知名品牌，他们极少使用带杠的域名。

7、是否可以优化？

选择一个好的品牌域名，而不是单纯的依靠搜索引擎优化，能让你的品牌崛起速度加快。如果可以的话，尽量从你选择的域名中提取一个更适合自己的关键词，再去做一些优化的工作。就比如向你的用户发送邮件的时候，一个好的域名就不至于让对方觉得你发的邮件是垃圾邮件。

8、是不是很短？

简短精美的域名让人看着简洁明了，这也是企业选择域名时需要考虑的因素。简短的域名不仅好看，而且容易被人记住，也容易在网址栏中输入，而且适合用在邮件服务和企业名片等方面。

国内外很多知名品牌的域名都不会太长，比如LE.com、LU.com、MI.com、VIP.com、Uber.com、ofo.com等。

9、选择什么后缀？

域名的后缀有上千种，而国际上通用、又被众多互联网用户所接受的顶级后缀并不多。企业在选择域名时必须要清楚自己需要哪种后缀的域名。比如：如果你的目标市场是全球性的就尽量选择.com域名；如果不是，则可以针对业务所在地域选择对应后缀，比如在中国可以选择.cn/.com.cn，在美国可以选择.us，在英国可以选择.co.uk。

当然，网站所属的行业和性质不一样，也有不同的后缀可供选择，比如适合教育网站的.edu、适合一些机构类型网站的.org域名等等。

10、它是否独一无二？

需要检查你想要的那个域名，看看那个域名是否已经被人启用，再看看和你的域名相同，后缀不同的其他域名是否有人在用。

最为理想的情况下，企业需要确保自己用的域名具有“唯一性”。当然域名本身就具有唯一性，但这里的唯一性主要是确保域名主体相同的情况下，其他后缀的域名也没有人在用。这样做能有效地进行品牌保护，同时避免因为域名关键词冲突而导致的用户流失等问题。

11、社交平台的可用性

互联网时代，社交媒体也是企业经营中不可或缺的渠道之一，能够在主流社交媒体上注册到与自己品牌名称、品牌域名一致的社交账号或ID，这无疑是保持品牌一致性的良好手段。

当你想到一个完美的品牌名称，又得到了对应的域名时，你却发现这个名称在某些主流的社交媒体上已经被别人占用了，可以说是个遗憾了。因此，选择域名时也要调查在主流社交媒体上是否能注册到对应的账号ID。

12、检查商标

商标也是企业重要的品牌标记，在你选择域名的时候需要做一些前期调查，看看对应的商标是否已经被注册，尽量确保自己可以注册到对应的商标，这样对企业来说更有利于品牌保护，也可以尽量避免产生域名纠纷。

在域名圈，经常能看到企业仲裁域名的消息，而判定仲裁结果的三要素中，商标和域名的混淆相似性是很重要的一点。从这里来讲，域名和商标都在企业自己的手中，方为明智之举，能省去诸多麻烦。

总结：

个人建站的原因五花八门，很多时候可能不一定需要好域名。但企业不一样，没有一个和品牌名称匹配、利于搜索引擎优化、便于记忆和输入的域名，往往很难让快速塑造起自己的品牌效应，因此需要考虑的因素众多。

除了企业，现在很多个人也有建站的需求，有些人甚至会为自己的宠物搭建一个网站，正是由于这种爆炸性需求的增长，域名的选择也变得愈发有限，想要买到一个好域名不仅艰难，而且通常需要昂贵的费用，更别提想要注册到一个合适的域名了。